文化產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的“推廣大使”

　　——來自美國的幾點啟示

　　?？隈T小剛電影公社表演節(jié)目吸引游客駐足觀看。海南日報記者 張茂 攝

　　■ 趙紅

　　文化是旅游的靈魂。美國旅游與文化產(chǎn)業(yè)通過互補和延伸，實現(xiàn)兩者的融合，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)，拉動消費，帶動經(jīng)濟的發(fā)展。本文僅就影視、演藝、博物館、藝術活動幾個方面，談談美國文旅融合發(fā)展的一些經(jīng)驗及對海南的啟示。

　　大片+電影節(jié)

　　打造網(wǎng)紅旅游目的地

　　他山之石

　　美國影視業(yè)以超強的視覺感受給旅游業(yè)帶來巨大商機，最直接的經(jīng)濟效益體現(xiàn)在地區(qū)旅游人數(shù)增長，隨之而來的是門票消費、餐飲消費以及旅游紀念品購買消費的增長，其典型代表是美國的好萊塢和迪斯尼樂園的所在地。每一部在美國拍攝的電影，都是一部美國旅游推介片。1960年代，電影《春假》讓美國南部城市佛羅里達成為年輕人趨之若鶩的網(wǎng)紅“打卡”地，佛羅里達的旅游業(yè)由此崛起。從美國聯(lián)邦政府的旅游營銷機構(gòu)，到各個州層面不同屬性的旅游機構(gòu)，無不在努力借助影視業(yè)推動旅游業(yè)。

　　與影視作品一樣，美國眾多的電影節(jié)和電影展會同樣是旅游業(yè)的“推廣大使”，吸引著眾多專業(yè)人士和旅游者參與。美國加州的奧斯卡獎是美國電影業(yè)界年度最重要的活動，自1929年設立以來，每年都在美國加州的洛杉磯舉行頒獎典禮。由于出席頒獎典禮須得到邀請，并未向公眾開放，僅有提名者相關人士和其近親能進入會場，因此該獎更多是一種電影界的身份象征，其每年的頒獎典禮都會在全球超過100個國家進行電視直播。在媒體高度聚焦曝光之下，洛杉磯成為美國最知名的旅游目的地之一。

　　借鑒建議

　　海南也是國內(nèi)影視行業(yè)的寵兒之一，多部在海南拍攝的影片，讓很多拍攝地點成了游客“打卡”地。按照《海南省建設國際旅游消費中心的實施方案》要求，海南在影視產(chǎn)業(yè)上還可以繼續(xù)狠下功夫：首先，研究出臺獎勵政策，吸引大批影視公司來海南拍攝影片;其次，打造好國際電影節(jié)，發(fā)揮影視名人聚集效應，加大海南“曝光度”;再次，做大影視產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)基金投入模式，形成一條影視創(chuàng)作、影片生產(chǎn)、主題公園建設的影視全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　藝術節(jié)+演藝

　　強力拉動旅游消費

　　他山之石

　　美國文化藝術類的活動遍地開花、豐富多彩，同樣成為拉動主辦地旅游消費的一大吸引物，其數(shù)量之多已無從統(tǒng)計。僅《今日美國》票選出的美國最棒的6個藝術季每年吸引大量藝術家參與。以南卡羅來納的格林維爾市藝術圈為例。在南卡格林維爾市舉辦的藝術圈比起其他歷史悠久的藝術季來說相對年輕，但從2005年起規(guī)模越來越大，被評為是全美最佳的藝術季之一。除了這些長時間的藝術季，美國還有無數(shù)的藝術博覽會和藝術節(jié)、展活動，吸引著全球的藝術家和游客來“趕場”。

　　美國的演藝形成了極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)和文化現(xiàn)象。在美國多樣的文化藝術活動中，百老匯演出格外具有代表性。紐約能成為世界藝術中心、娛樂的先鋒，百老匯功不可沒。2014-2015年紐約百老匯觀眾人數(shù)超過1300萬人次。

　　除了百老匯，美國的各類音樂節(jié)也是自帶“粉絲流量”的活動，拉動旅游消費能力相當驚人。

　　借鑒建議

　　海南在思考國際旅游消費中心建設時，注入文化元素是必不可少的一環(huán)，依托文化的強大吸引力帶動旅游業(yè)發(fā)展更是必須考慮的要素。首先，充分利用現(xiàn)有旅游資源，引進和培育各類文化藝術展會品牌，以不同展會吸引不同人群;再次，制定獎勵政策，對效果好的藝術和展會活動進行獎勵。

　　為增加“粉絲流量”，海南首先可科學規(guī)劃建設一批國際一流的既可以為本地居民服務，也可舉辦多種類型賽事活動的運動訓練和賽事基地;其次，積極參與各種國際體育博覽會，引進更多類似FE國際汽聯(lián)電動方程式錦標賽等國際級賽事活動;再次，培育一批海上娛樂和熱帶雨林區(qū)探險的體育旅游項目，壯大濱海休閑體育運動和探險體育旅游消費市場。

　　展館+文化

　　為社會大眾提供公共服務

　　他山之石

　　美國發(fā)達的旅游產(chǎn)業(yè)中，一項極其重要的旅游吸引物是公眾和私人博物館。從歷史、藝術、建筑、攝影到高科技展館，美國的博物館種類繁多，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅紐約市內(nèi)就有100多個博物館及美術館。

　　美國的博物館十分注重教育和服務功能，美國博物館協(xié)會1969年發(fā)表的《美國博物館：貝爾蒙特報告》指出，博物館不應該只關心自身收藏，而應該更多致力于公共服務，應開發(fā)更多的教育項目，并應成為一個“有活力的地方”，在此觀眾可以找到“樂趣和愉悅”。1995年，美國博物館協(xié)會又發(fā)表了《新視界：改變博物館的方法》，督促美國博物館更親和于公眾和消費者，為更廣泛的社會階層提供更好的服務、更多的教育項目。

　　借鑒建議

　　首先，充分利用現(xiàn)有旅游資源，規(guī)劃建設一批具有鮮明特色、兼具文化和休閑功能的博物館、非遺館、文化館等公共文化設施，在留存好文化藏品同時，服務于社區(qū)和游客;同時，建設這些公共服務設施時，把游客的需求考慮進去，把博物館、歌舞劇院、體育場館等公共服務設施放在重要位置，成為本地居民和游客了解海南文化和藝術，享受城市文體生活的理想場所。

　　(作者單位：省旅游和文化廣電體育廳)