■ 李偉銘 張舒暢 黎春燕

　　首發(fā)經(jīng)濟

　　完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。

　　黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出，“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。從產(chǎn)品首次發(fā)布、門店的首次開設、中心的首次設立、全新技術的首次展示到全新品牌的首次亮相都可以成為首發(fā)。首發(fā)不僅可以滿足消費者對新需求、新技術、新產(chǎn)品和高質量的追求，激發(fā)市場消費潛力，實現(xiàn)消費規(guī)模擴大，促進消費品質升級，而且有助于促進企業(yè)加大創(chuàng)新投入，為產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入活力，形成推動經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

　　集成獨特優(yōu)勢，自貿(mào)港孕育首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展新機遇

　　政策持續(xù)發(fā)力，城市消費激活首發(fā)首秀市場。近年來，海南省多個市縣推出了一系列發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的政策?！逗？谑旋埲A區(qū)支持首店經(jīng)濟高質量發(fā)展的若干措施（試行）》《三亞市促進首發(fā)首秀首店經(jīng)濟發(fā)展試行辦法》和《三亞市促進首發(fā)首秀首店經(jīng)濟發(fā)展資金管理實施細則》等政策相繼出臺，用真金白銀對首發(fā)、首秀、首展、首店給予足夠的政策保障和資金支持。同時，海南自貿(mào)港積極打造國際一流消費環(huán)境，承接海外消費回流，促進消費提質擴容，為首發(fā)經(jīng)濟提供巨大的商業(yè)機會和發(fā)展空間。在“零關稅、低稅率、簡稅制”等自貿(mào)港政策加持下，首發(fā)的進口商品關稅減免等政策更是降低了企業(yè)在海南自貿(mào)港開展首發(fā)經(jīng)濟的活動成本，吸引了眾多國際知名品牌在海南自貿(mào)港首發(fā)或同步上市新品。同時，離島免稅購物額度提高、商品種類不斷豐富，也為國內外品牌在海南自貿(mào)港首發(fā)的高端消費品、時尚產(chǎn)品等提供了廣闊的首秀舞臺。

　　平臺有力支撐，助力品牌在海南首發(fā)首展首秀。今年4月，第四屆消博會以“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，吸引了國內外眾多品牌在海南自貿(mào)港進行全球產(chǎn)品的首秀。本次消博會為1000多件新品提供了首秀平臺，卡赫發(fā)布全球首款的鋰電布藝清潔機，保樂力加展示了中國原產(chǎn)疊川純麥芽威士忌，中國國產(chǎn)茶飲品牌喜茶也在消博會上首次產(chǎn)出其最新版智能分體式出茶機，眾多新品首發(fā)、首秀、首展活動，使得消博會成為消費者認識新品牌、體驗新產(chǎn)品的嘉年華。當下，消博會已成為全球消費精品盛會，致力于把中國超大規(guī)模市場打造成為世界共享的大市場。借助消博會這一平臺，海南自貿(mào)港逐漸發(fā)展起了自己的“首”字經(jīng)濟。

　　旅游熱度持續(xù)，首發(fā)經(jīng)濟促進旅游消費升級。國際旅游消費中心是海南“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位之一，海南深耕“旅游+”“+旅游”發(fā)展模式，不斷豐富旅游產(chǎn)品供給，打造了相對成熟完備的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。作為熱門旅游目的地，海南省每年吸引了來自國內外的眾多游客前來度假。2024年前三季度，海南省接待國內外游客6993.59萬人次，同比增長9.3%，游客總花費1504.84億元，同比增長9.3%。龐大的游客流量為海南自貿(mào)港發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟提供了強大的消費支撐，眾多品牌、門店在海南進行首發(fā)活動能夠直接面向廣大游客群體，快速提高產(chǎn)品的市場影響力和銷售量。依托旅游“吃住行游娛購”全鏈條產(chǎn)業(yè)鏈，海南自貿(mào)港更容易形成以新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新體驗為新形態(tài)的首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。首發(fā)經(jīng)濟為海南建設國際旅游消費中心提供了高質量的消費資源和供給，釋放了新的旅游消費潛力，培育了新的旅游消費增長點，成為促進海南自貿(mào)港消費升級的“助推器”。

　　得“新”應“首”，繪就海南自貿(mào)港消費升級新路徑

　　充分發(fā)揮政策新優(yōu)勢。海南自貿(mào)港封關運作涉及貿(mào)易制度、投資制度、稅收制度、環(huán)境制度等多方面制度的建設。以貿(mào)易、投資、跨境資金流動、人員進出、交通運輸來往自由便利和數(shù)據(jù)安全有序流動為主框架的自貿(mào)港政策制度為首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊市場空間。海南自貿(mào)港可以采取多種措施吸引國際品牌選擇海南進行產(chǎn)品首發(fā)。例如，組建首發(fā)經(jīng)濟的國際招商團隊，主動參與國際知名的行業(yè)展會、商業(yè)論壇如巴黎時裝周、世界經(jīng)濟論壇等，深入拓展歐洲、東盟、非洲、中東、南太平洋島國等共建“一帶一路”國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)交流合作，向全球展示海南自貿(mào)港的建設成果，吸引全球優(yōu)質資源集聚海南自貿(mào)港，促進首發(fā)經(jīng)濟“小步快跑”。

　　打造線上線下新平臺。一是積極發(fā)展以消博會為代表的各類會展平臺，通過加強與國際知名會展機構合作，聯(lián)合舉辦首發(fā)主題展會，引入國際高端會展品牌和資源，提升海南會展平臺的國際影響力。二是打造具有國際影響力的核心商圈和特色商業(yè)街區(qū)，吸引品牌首發(fā)活動落地。提升商圈的基礎設施、環(huán)境品質和服務水平，提供舒適、便捷、時尚的購物環(huán)境。比如，海口日月廣場、三亞海棠灣等商圈，可以進一步優(yōu)化布局，增加高端商業(yè)設施和休閑娛樂配套，提高對首發(fā)活動的承載能力。同時，在線上建設方面，積極推進跨境電子商務統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準和認證體系，打造一批“專而強”“特而精”的跨境電商數(shù)字化外貿(mào)平臺，利用第三方線上服務平臺，優(yōu)化拓寬本土和國際品牌的首發(fā)渠道，并及時為企業(yè)提供首發(fā)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)反饋，推動線上首發(fā)經(jīng)濟快速發(fā)展。

　　融入海南特色新元素。加大對本土品牌的扶持力度，通過為本土品牌首發(fā)活動提供設計、宣傳、推廣等方面的指導和支持，推出海南特色首發(fā)，借助首發(fā)幫助本土品牌提升知名度和影響力。鼓勵本土企業(yè)將海南獨特的非物質文化遺產(chǎn)、民俗風情、熱帶資源等元素融入新品開發(fā)，推出一批濃郁本土特色的產(chǎn)品，并在海南重要節(jié)點與活動上進行首發(fā)。例如，甄選海南熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品、黎苗文化創(chuàng)意產(chǎn)品、椰雕產(chǎn)品等，通過創(chuàng)意設計、創(chuàng)新營銷，在“海南島歡樂節(jié)”“中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會”等盛大節(jié)日與活動上進行新品首發(fā)、首秀、首展，打造成為融入海南特色的伴手禮和時尚精品。

　　發(fā)展數(shù)字技術新場景。利用數(shù)字技術，豐富應用場景，賦能首發(fā)首秀，讓海南自貿(mào)港首發(fā)活動更加精彩。一方面，可以在消博會等大型會展期間，利用數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)線上展示、預約、交易等功能，為參展商和觀眾提供更加便捷的參會方式，同時突破時空限制，擴大展會的輻射范圍。另一方面，利用大數(shù)據(jù)技術對首發(fā)產(chǎn)品的市場需求進行預測，根據(jù)預測結果合理安排生產(chǎn)和庫存。通過對消費者的購買行為、市場趨勢等數(shù)據(jù)的分析，準確把握首發(fā)后市場需求的變化，避免庫存積壓或缺貨的情況發(fā)生。例如，根據(jù)歷史銷售數(shù)據(jù)和消費者的反饋信息，預測某系列新品在海南的上市反應，提前安排生產(chǎn)和備貨。此外，還可以利用社交媒體平臺、短視頻平臺、直播平臺等同步開展首發(fā)產(chǎn)品或活動的推廣，激發(fā)全球市場消費潛能，形成首發(fā)經(jīng)濟規(guī)模效應。

　　【作者李偉銘、黎春燕系海南大學國際商學院教授；張舒暢單位為海南大學國際商學院。本文系教育部人文社會科學研究一般項目（21YJA630042）階段性研究成果】

原標題：以首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費市場活力