■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 邱江華

在當(dāng)今二次元文化中，你是否注意到一種新興現(xiàn)象正悄然興起？“吃谷”逐漸成為一股引人矚目的潮流，由此還引發(fā)了“谷子經(jīng)濟(jì)”；“痛包”是年輕人介紹自己的符號(hào)；“生咖”的流行改變了許多年輕人的社交與消費(fèi)方式……

在數(shù)字化、社交網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，可以明顯感受到，二次元文化已經(jīng)走出了小眾圈子，如潮水般涌入我們的生活，呈現(xiàn)大眾化的趨勢(shì)，成為許多年輕一代的共同語(yǔ)言，并衍生出一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。

“谷子經(jīng)濟(jì)”受追捧

1月12日，恰逢周末，海口知名商圈友誼陽(yáng)光城格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人聚集于此。他們結(jié)伴而來(lái)，穿戴著五顏六色的假發(fā)和服裝，扮演著自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色。他們，是二次元文化愛(ài)好者。

掛滿“谷子”的包被稱為“痛包”。

這里說(shuō)的“吃谷”，并不是日常生活中吃的谷物。所謂“谷子”，其實(shí)是英文“Goods”的音譯，泛指與泛二次元相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品，比如海報(bào)、卡片、掛件、手辦、手機(jī)殼、鑰匙扣等。購(gòu)買“谷子”的行為被稱作“吃谷”。

“我買‘谷子’更多是出于愛(ài)好，一般只給自己喜歡的動(dòng)漫形象花錢，算是一種支持。”在友誼陽(yáng)光城一家賣飾品的店鋪里，?？谀持袑W(xué)學(xué)生李瑩瑩說(shuō)，一遇到喜歡的動(dòng)漫角色，她就會(huì)來(lái)“谷子”店里逛一逛。

“谷子”指與泛二次元相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品。

隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的發(fā)展，線上有關(guān)“吃谷”的討論也愈加火熱。以“谷子”為關(guān)鍵詞在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，相關(guān)話題的播放量或閱讀量分別為微博9962.6萬(wàn)次、小紅書34.6億次、抖音104.2億次。

隨著“谷子”的流通，“谷子經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在海口某高校就讀的大學(xué)生顏若（化名）已經(jīng)加了幾十個(gè)拼團(tuán)“吃谷”的群。她說(shuō)，自己一般是通過(guò)閑魚、微店或者小紅書帖子加入拼團(tuán)群。

“在拼團(tuán)群里，除了購(gòu)買‘谷子’類商品，大家還會(huì)分享IP相關(guān)信息，比如IP新推出的‘谷子’、游戲內(nèi)容、實(shí)體聯(lián)名活動(dòng)等。”顏若說(shuō)。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)者指出，“吃谷”不僅是年輕人為“快樂(lè)買單”情緒價(jià)值的表達(dá)，更是從多個(gè)維度對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化以及社交領(lǐng)域產(chǎn)生了深刻的影響，在中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)規(guī)模超千億元的市場(chǎng)。

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模為1201億元；隨著泛二次元生態(tài)及周邊衍生市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)數(shù)年“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。

“痛包文化”的崛起

一邊“吃谷”，一邊追求“痛”時(shí)尚，是當(dāng)下不少二次元文化愛(ài)好者們的“精神狀態(tài)”。他們常會(huì)將自己搜集到的“谷子”扎到包包上，而這些掛滿“谷子”的包，就被稱為“痛包”，成為又一個(gè)年輕人展現(xiàn)自我個(gè)性和熱愛(ài)的日常配件。

“痛包”一詞源于日語(yǔ)中“痛”字的獨(dú)特含義，用來(lái)形容一種“脫離常規(guī)的古怪和夸張感”。無(wú)論是在熱鬧的漫展現(xiàn)場(chǎng)，還是在日常生活的街頭巷尾，都能看到年輕人背著各式各樣的痛包。

“谷子”指與泛二次元相關(guān)的動(dòng)漫、游戲等IP版權(quán)作品的衍生產(chǎn)品。

有數(shù)據(jù)顯示，2024年閑魚上售出痛包的數(shù)量高達(dá)25萬(wàn)只，驚人的數(shù)字背后是年輕人對(duì)自我表達(dá)和個(gè)性展示的熱切追求。“95后”和“05后”用戶占據(jù)了交易用戶的絕大部分，顯示出二次元文化在年輕群體中的深厚根基。

如此現(xiàn)象背后的深意，引人深思。“痛文化”并非單純的潮流追逐，它反映出一個(gè)時(shí)代的社會(huì)心理。年輕人正通過(guò)痛包這一載體，向外界展示自己的愛(ài)好、個(gè)性和歸屬感。在這個(gè)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，痛包成為他們表達(dá)自我的窗口和社交的紐帶。

正如一些網(wǎng)友所言，“背著痛包上班，班味都變淡了”，這說(shuō)明“痛文化”已經(jīng)滲透入日常生活之中，成為一種無(wú)形的社交。

如今，痛包的消費(fèi)群體日益多元化，有熱衷二次元文化的“00后”，有追求時(shí)尚潮流的年輕人，甚至還有一些趕時(shí)髦的中老年人。明星們對(duì)痛包的喜愛(ài)更是為其熱度再添了一把火，奧運(yùn)冠軍全紅嬋在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間背著痛包的照片，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在海口美蘭區(qū)文明東路一家玩具店里，痛包是主打商品之一，各種款式琳瑯滿目，滿足了不同消費(fèi)者的需求。店主小藝介紹，隨著痛包市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)痛包的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高。

小藝說(shuō)，除了傳統(tǒng)的二次元風(fēng)格，一些品牌開(kāi)始融入運(yùn)動(dòng)戶外元素，推出具有功能性的痛包，如登山包痛包則具備防雨面料和球拍夾層，滿足了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的需求。這種設(shè)計(jì)創(chuàng)新不僅提升了痛包的實(shí)用性，也拓寬了其市場(chǎng)受眾。

新型社交方式“生咖”

隨著二次元文化的不斷發(fā)展，年輕人的生活方式和消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，比較直觀的即是他們渴望更深入地參與和體驗(yàn)，由此衍生了一種新興的應(yīng)援文化——“生咖”。

“痛包”成為展現(xiàn)自我個(gè)性的日常配件。

所謂“生咖”，也就是“生日咖啡館應(yīng)援”，即粉絲們包下一間咖啡館，用二次元角色的照片、“谷子”等來(lái)裝飾空間，一起吃生日蛋糕、互動(dòng)聊天、發(fā)禮物等。 “生咖”既能反映出他們對(duì)角色的熱愛(ài)，也能彰顯社交互動(dòng)的新趨勢(shì)。

這類“生咖”通常由粉絲自發(fā)組織，從場(chǎng)地租賃、物料設(shè)計(jì)制作到現(xiàn)場(chǎng)布置，均是粉絲自主籌集資金完成的。與官方主題咖啡館的商業(yè)化運(yùn)作不同，這些自發(fā)組織的活動(dòng)充滿了個(gè)人色彩和社群心態(tài)，得到了粉絲們的積極響應(yīng)。

這種現(xiàn)象不僅僅是金錢的投入，更是粉絲能力和資源的展現(xiàn)。對(duì)于許多年輕人來(lái)說(shuō)，精心策劃的“生咖”甚至成為了一種社交貨幣。“過(guò)去，明星粉絲的聚會(huì)更為常見(jiàn)，如今‘生咖’則吸引了更多的二次元參與者。”某咖啡館店主如是說(shuō)。

越來(lái)越多人躍躍欲試，社交媒體上有不少“生咖”攻略，分享活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和成本賬單。今年23歲的倩倩是二次元愛(ài)好者，她曾自己出資籌辦“生咖”，忙活了兩個(gè)月，門票定價(jià)不到百元，但最終只賣出了三分之一。

“這無(wú)疑是筆失敗的買賣，但這些經(jīng)歷卻成為我最珍貴的回憶。”倩倩說(shuō)。在她看來(lái)，在快速發(fā)展的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)中，“生咖”不僅是一種流行的社交現(xiàn)象，更是一種情感的寄托。

如今“生咖”已經(jīng)帶動(dòng)一門衍生產(chǎn)業(yè)：有專門場(chǎng)地租賃、定制餐飲等服務(wù)。北京、上海、深圳、南京、青島等地均有專業(yè)“生咖”經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。“生咖”的內(nèi)容玩法也不斷翻新，如加入劇本殺、拍賣等多樣化娛樂(lè)體驗(yàn)活動(dòng)。

不過(guò)，如何進(jìn)一步促進(jìn)二次元應(yīng)援文化的良性發(fā)展，把握年輕人的消費(fèi)心理，仍然是行業(yè)發(fā)展需要不斷探索的方向。

原標(biāo)題：“吃谷”潮流、“痛包”風(fēng)靡、“生咖”現(xiàn)象……二次元文化再“破壁”